海内机场广告业分析

本文摘要：机场是一个国家或地域对外交流的窗口，一个都会的形象手刺。机场作为人流、物流、信息流的集散地，日益引起商家的关注，成为广告密布和企业形象展示的理想场所。海内机场广告业的生长，是革新开放以来我国广告业生长的一个缩影。七十年月末、八十年月初，只有北京首都、上海虹桥、广州白云等少数机场泛起广告媒体，规模、数量有限。 进入八十年月后期、九十年月，机场广告业获得了长足的生长。随着国家综合实力增强，中国政府对民航业生长越来越重视，对机场的制作、革新投入了大量资金。

机场是一个国家或地域对外交流的窗口，一个都会的形象手刺。机场作为人流、物流、信息流的集散地，日益引起商家的关注，成为广告密布和企业形象展示的理想场所。海内机场广告业的生长，是革新开放以来我国广告业生长的一个缩影。七十年月末、八十年月初，只有北京首都、上海虹桥、广州白云等少数机场泛起广告媒体，规模、数量有限。

进入八十年月后期、九十年月，机场广告业获得了长足的生长。随着国家综合实力增强，中国政府对民航业生长越来越重视，对机场的制作、革新投入了大量资金。自革新以来，长沙黄花机场、南京禄口机场、贵州龙洞堡机场、郑州新郑机场、呼和浩特白塔国际机场等大型机场枢纽相继建成，这些机场规模大、情况优越、设施完善，机场广告也随之增多。海内机场广告媒体的"流传工具" 海内机场客流条理较高，主要包罗政府官员、行业决议者、企业治理者、社会各界精英和旅游者，详细来说，机场广告流传工具从社会职位角度分析，主要分为以下五类人：一类是政治职位高的各界人士；二类是经济职位高的各界人士；三类是教育水平高的各界人士；四类是社会职位高的各界人士；五类是以消费、游玩为主的旅行者；相比其他媒体，这五类人是机场广告媒体的主要流传工具，含金量远高于其他媒体。

海内机场广告媒体的"流传特点"海内机场广告媒体相比其他媒体，其笼罩率、重复率、触及率、效益效果都远远高于其他广告媒体，其流传工具含金量也远高于其他媒体，所以对名贵品牌的消费等方面具有相当的影响力，是最有潜质的广告媒体。对于希望走上层宣传门路的品牌，机场广告媒体是所有广告媒体中最值得购置的广告媒体之一，也是其不二的选择。其特点主要体现在：一是效率优势。

机场广告媒体之所以成为最有价值的媒体，基于庞大的客流量、高条理的消费群体、广告高频率的曝光时机等，有利于迅速建设品牌知名度，在短期内提升品牌形象，机场广告媒体已经成为最有价值的广告媒体。二是价钱优势。

据统计资料显示，机场人流量的庞大潜力在于流传量较高，使得机场广告具有价钱优势。三是空间优势。

机场广告具有较大的空间优势。机场内广告的笼罩域、视听人数、一连性，针对性较高；这些能让客户很容易满足。机场广告具有得天独厚的优势，很是有利于商品的全国推广。四是时间优势。

由于游客在机场停留时间长，机场广告的长时间更容易造就消费者对于品牌的认知兴趣，可以引发客户对品牌的购置欲望。机场广告媒体的"客户群体"机场广告的主要客户群体是：银行业、饭馆、通讯（电信）业、食品饮料业、汽车业、烟酒业、房地工业等行业的企业客户，尤其是大中型企业和品牌企业、上市公司往往看重机场在企业宣传方面的影响力和广告的视觉打击力。海内机场广告已形成较大规模，并保持高速增长态势。

机场的广告业面临着新的生长机缘和挑战，同时必将展现出辽阔的生长前景。充实发挥机场优势，认真分析市场客户，才气找机场广告的市场定位。机场的广告优势在于——情况优势，机场是一个国家或地域重要的交通枢纽和对外交流门户，是人流、物流、信息流的集散地。

机场的广告——投放客户，从行业上看：汽车、IT、金融、保险等产物就占到50％，多以海内知名品牌和国际品牌为主；而高等化妆品、医药约莫占30％。中小机场除上述广告之外，还包罗餐饮、房地产等广告。从地域分类上大要分成三类：一类是全国性投放的大品牌客户，品位高、对广告密布价钱蒙受力强，要求公布位置突出、服务到位。

第二类是区域性投放的客户，他们凭据产物选择相应区域的机场投放，这类客户对广告媒体位置的要求略低于一类客户，但对媒体品质和公布价钱比力注重。第三类是地方性投放客户，主要在当地机场公布广告。据此，我们认为机场广告的市场应该主要定位在：第一、全国性投放的大品牌客户为主；第二、区域性投放的大品牌客户为辅；第三、以地方性投放的品牌为增补。

未来我们除了维护好汽车、IT、金融、高等化妆品、医药、地产等客户，接待更多的小同伴和我们建设相同，携手奋进，砥砺前行。

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