广告语创作方法！举例说明

本文摘要：文/李金 优秀的广告语必须从意义、音韵两方面着手，做到表意确切，音韵和谐，这不仅能引起受众的马上注意，还能转化为连续注意。从文字的表意来看，要提炼出最能突出商品特色、简短易记、适应需求、招呼力强的广告语，最好不要凌驾 12 个字，反之受众的影象力会跌至50%，下面先容几种提炼广告语的方法：①寓繁于简。努力挖掘出最富于体现行动、姿态、心情等特征的词语，从而集中、突出、准确地展现广告词的内在。 例如：怕上火，喝王老吉。

文/李金 优秀的广告语必须从意义、音韵两方面着手，做到表意确切，音韵和谐，这不仅能引起受众的马上注意，还能转化为连续注意。从文字的表意来看，要提炼出最能突出商品特色、简短易记、适应需求、招呼力强的广告语，最好不要凌驾 12 个字，反之受众的影象力会跌至50%，下面先容几种提炼广告语的方法：①寓繁于简。努力挖掘出最富于体现行动、姿态、心情等特征的词语，从而集中、突出、准确地展现广告词的内在。

例如：怕上火，喝王老吉。（王老吉凉茶）强调出预防上火，一个怕字，表示出人们对上火的心田恐惧，一个喝字不仅显示了王老吉饮料的效用，而且道出了去火就是这么轻便，使之发生购置的欲望。②寓抽象于详细。抽象的广告语是不存在的，无论什么广告词，总会有它的详细内容，此种提炼方法多用于公益广告语中，例如：水资源危机将成为人类面临的最为严峻的现实问题：人类看到的最后一滴水，将是自己的眼泪。

这句振聋发聩的广告词，无疑会叫醒人们努力接纳行动，从自身做起，节约用水、掩护水资源。③用好动词。动词选用恰当，广告词就会醒目突出、生动感人。

例如：品味老歌，回味经典。（音乐电台广告语）品味、回味两个动词看似朴素、平淡，但却把老歌的魅力体现得淋漓尽致。品味老歌，运用了通感的手法，将人的听觉、味觉等差别感受相互相同，浏览老歌如同享用美食一样，越嚼越香甜。又如：中国联通的广告语：情系中国结，联通四海心。

中国联通的标志是一其中国结，这自己就充满了具有亲和力，广告词又巧用了情系、联通两个动词，将外在的表象中国结和精神层面的四海心联系到一起，做到了和谐统一，通报了中国联通的企业精神和服务理念。广告语是音和义的联合体，那么音韵和谐是广告词创作应注意的又一重要方面。广告语音韵配合得好，可以到达顺口、悦耳、易记的效果，给受众以美的感受。

下面先容几种使广告词音韵和谐的方法：①注意音节整齐匀称，增强广告词节奏感。例如：高兴奋兴出门去，平平安安回家来（公益广告词）。高兴奋兴宁静平安安以叠音形式的对称使用，使广告词形式整齐，读起来朗朗上口，也使行车应注意宁静的主题获得了强化。

又如：你不理财，财不理你。（理财周刊的广告语）使用单音节词使音节整齐，发生韵律感。②摆设好韵脚，使广告词读起来和谐悦耳。

例如：海鸥手表的广告语，海鸥表，中国计时之宝。押“ao”韵，使广告词读起来发生韵感，给受众以深刻的印象。许多乐成广告语都是考究押韵的，例如：农民山泉，有点甜（农民山泉广告语）、感受阳光，给予希望（“希望工程”宣传语）、新歌速递，快乐知己（音乐广播广告语）等等。③运用好辞格，使广告词发生优美的旋律。

流传甚广的万家乐，乐万家（万家乐电器），前后两句运用顶真与回环，使句式整齐、语气领悟，既包罗了品牌名称，读起来又朗朗上口，用“乐万家”的蕴义温暖了主顾的心。■使用频率最高的是比喻辞格，它能使深奥的原理浅显化，帮人加深体味；使抽象的工具详细化，叫人便于接受；使归纳综合的工具形象化，给人鲜明的印象。例如：家具的贴身保镖（油漆广告） “贴身保镖”在人们心目中是忠心耿耿的掩护者形象，将广告油漆比作家具的贴身保镖，生动地提示了油漆对家具外层的掩护作用。

■最具特色的对偶辞格，讲求句子对仗工致，要求声调、词性、词义、句法等方面的巧妙联合，既有艺术性又通俗易懂。例如：一游休上壁，到此忆中留。这是一则旅游景点的公益广告语，上下两句从声调到词性再到句法均两两相对，是一个严格意义上的对偶句。

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